Опубликовано

Насколько эффективна СМС-рассылка?

СМС-рассылки, мобильный маркетинг, СМС-маркетинг, СМС-сервис…

С этими словосочетаниями сталкивается практически каждый современный человек, работающий в маркетинговой службе предприятия или занимающийся развитием бизнеса. Интернет сайты позиционируют сервис рассылки смс сообщений рассылки как самый эффективный рекламный инструмент на сегодняшний день. Так ли это на самом деле? Попробуем разобраться…

Реклама – двигатель торговли, с этим не поспоришь, чтобы у предприятия были продажи, в любом случае приходится тратить средства на информирование как существующих так и потенциальных клиентов. Как правильно распорядится рекламным бюджетом? Получится ли донести информацию до целевой группы? Как измерить эффективность? Проводить ли рекламную компанию самостоятельно или воспользоваться услугами рекламного агентства? Вопросы, возникающие на любом предприятии не зависимо от сферы деятельности. Кстати, очень эффективна смс рассылка рекламы!

Попытаюсь дать краткий обзор рынка традиционных рекламных услуг.

1. Телевидение

Стоимость новостного сюжета на региональном телевидении (без контактной информации) составляет от 10000 рублей. Стоимость эфирного времени в «прайм-тайм» — 600 рублей за секунду (1 показ в сутки), естественно без «праздничных» коэффициентов.

Плюсы ТВ рекламы

+ «Массовость» и «навязчивость»

+ Самое большое число предоставляемых контактов

+ Высокая запоминаемость

+ Способность удерживать внимание

Минусы

— Высокая стоимость эфирного времени и изготовления рекламных роликов

— Низкая избирательность, сложно охватить «узкую» аудиторию

— Реклама по ТВ создает спрос на конкурентный продукт с аналогичными характеристиками

2. Радио

Стоимость в среднем 35 рублей за секунду эфира (зависит от радиостанции и времени трансляции), без «сезонных коэффициентов». Прибавляйте стоимость изготовления ролика (от 1000 рублей) и учитывайте, что периодичность выхода ролика должна быть хотя бы 5 раз в сутки.

Плюсы рекламы на радио

+ «Частотность» — чем чаще люди слышат аудио ролик, тем больше вероятность того, что они отреагируют

+ Есть возможность давать рекламу разным социальным группам

Минусы

— Аудитория радиостанций сегментирована, поэтому для охвата большого числа слушателей эфир придется выкупать сразу у нескольких радиостанций

— Эффект от аудио-ролика краткосрочен, среди обилия рекламы на радио достаточно сложно составить рекламное обращение чтобы аудитория его запомнила

3. Пресса

Стоимость различна, можно разместиться в газете бесплатных объявлений, а можно заплатить 35000 рублей за обзорную статью в специализированном издании.

Преимущества размещения рекламы в прессе

+ Ненавязчивость рекламы в прессе делают ее более привлекательной для читателей, человек сам принимает решение, на что ему обращать внимание

— Возможность дать подробный обзор своего товара и сравнить его с аналогами

— Можно выбрать узкоспециализированное СМИ, конкретно для Вашей целевой аудитории

Недостатки

— Слабый канал воздействия, трудно привлечь внимание незаинтересованного человека

— Малая аудитория (даже самые массовые издания имеют аудиторию в несколько раз ниже аудитории среднего телеканала)

Традиционные СМИ давно зарекомендовали себя и при грамотном использовании могут показывать высокую эффективность (хотя ее достаточно сложно измерить).

ВНИМАНИЕ

Все вышеперечисленные способы подачи информации ориентированы в первую очередь на привлечение новых покупателей!!! А как же Ваши существующие клиенты? Люди, которые однажды приобрели у Вас товар или воспользовались Вашей услугой уже оказали Вам доверие и, несомненно, обратятся к Вам повторно, даже при условии наличия на рынке аналогичных товаров, естественно если их не разочаровало качество Вашей продукции.

Вы наверняка знаете, что большую часть дохода приносят старые клиенты, поэтому, затраты направленные на программы лояльности для них, дают эффект больший, чем затраты направленные на привлечение новых покупателей.

Рассмотрим типичную бизнес задачу – в сеть магазинов поступила новая коллекция обуви, нужно оповестить держателей клубных карт об этом событии и сообщить, что на старую коллекцию цены снижены. Как это можно сделать?

Естественно можно попробовать это решить при помощи традиционных СМИ. Но где гарантии, что ВСЕ держатели клубных карт посмотрят Ваш ролик по ТВ или услышат по радио?

Более надежный способ обзвонить всех Ваших клиентов и лично пригласить их в магазин. Магазин, работающий на рынке несколько лет, может насчитывать несколько тысяч покупателей. Сколько стоит обзвонить, скажем 1000 клиентов и сколько это занимает времени ?

В среднем на звонок уходит 3 минуты. Для того чтобы обзвонить 1000 клиентов требуется 3000 минут или 50 часов. Рабочий день 8 часов. Из этого следует, что 1 человек обзвонит всех клиентов за 6 с половиной рабочих дней. Стоимость 1 минуты разговора 1 рубль. Зарплата продавца 500 рублей в день. Проведем нехитрые математические преобразования и получим общую стоимость «рекламной компании» — 6250 рублей, время проведения – неделя. Таким образом, стоимость одного персонифицированного контакта составляет 6,25 рублей!!!

Трудно представить себе, что человек при современном уровне развития мобильных технологий будет целый рабочий день звонить покупателям, но это до сих пор практикуется многими компаниями.

Персонифицированная СМС рассылка способна решить эту задачу за 1 минуту, при стоимости контакта 50 копеек!!!

Естественно никакие технологии никогда не смогут заменить личное человеческое общение, но согласитесь, что лучше тратить рабочее время на ответы на звонки от действительно заинтересованных покупателей, получивших СМС сообщение с информацией о Вашей акции, чем целый день звонить клиентам и отвлекать их от дел.

В настоящее время СМС рассылки являются самым эффективным каналом коммуникации с клиентами, партнерами и сотрудниками любого предприятия, с самой низкой стоимостью персонифицированного контакта. Практика показывает, что грамотно проведенная СМС рассылка способна поднять уровень продаж на 20-30 %, при стоимости в разы ниже, чем реклама в традиционных СМИ.

Не стесняйтесь применять технологии СМС маркетинга в Вашей ежедневной деятельности. СМС рассылки давно используются в экономически более развитых странах. Не рассылайте СПАМ. Снижайте расходы, экономьте Ваше время и время Ваших клиентов. Рынок мобильных сервисов в России только зарождается, и кто осознал преимущества СМС рассылок, уже значительно опережает конкурентов.

Опубликовано

Разрубить геморроидальный узел: все плюсы и минусы разных способов лечения геморроя

У каждого шестого из нас нездоровы геморроидальные узлы. В это нетрудно поверить, если знать: не меньше четверти нарушений до поры протекают скрыто. Притом «пора» может затянуться на годы, а потом врач диагностирует геморрой четвертой стадии, когда без хирургии уже не обойтись.

Потому лучше перестараться и взять за правило бывать на профилактическом осмотре у проктолога ежегодно. А внепланово необходимо поспешить к специалисту не только при болях в промежности, анусе или ощущении инородного тела в нем, но и при нескольких эпизодах диареи и запорах чаще одного раза в неделю, а также зуде, который часто принимают за «нашествие» глистов, и начинают неоправданно глотать таблетки против них. Ведь только на первой стадии болезни, когда узлы разбухают, но находятся в кишечнике, можно помочь человеку медикаментозно. В других случаях помогают только различного рода операции. Сегодня лазерная операция по удалению геморроя очень популярна.

Об основных, а также о плюсах и минусах каждой из них нам рассказал Андриан Рейти, к.м.н., проктолог-хирург, ассистент кафедры хирургии и проктологии Национальной медицинской академии последипломного образования.

Купирование кровотечения кольцами: может ухудшить положение дел
Этот способ применяется, как правило, на 2—3-й стадиях. Его суть — на кровоточащую область в кишечнике надевается кольцо, которое блокирует кровоподтеки. Процедуру проводят трижды, с интервалом в две недели.

Плюсы:

Не требуется восстановительный период, поскольку эта процедура без разрезов при операции в обычном смысле.
Отсутствие скальпеля, порождающего животный страх, сохраняет «километры» нервов пациента.
Срок между обострениями может достигать нескольких лет: точная цифра у каждого человека индивидуальна.
Минусы:

Метод неприменим для запущенного геморроя, а также противопоказан больным с сопутствующими заболеваниями сердца и печени (цирроз).
После наложения кольца может возникнуть повторное кровотечение. Причина — оно блокирует кровопотери только там, где они есть на момент обращения к врачу. Но ткани, соседние к эпицентру «кровавых рек», тоже поражены, их кровоточивость — вопрос времени.
Патологический процесс под «укрытием» может только усугубляться, ведь первопричина болезни не купируется. Это может быстро перевести болезнь в четвертую стадию, притом в самом худшем ее проявлении — с воспалением и некрозом тканей, которые обнаруживаются не сразу: «спасибо» маскирующему колпачку.
Удаление узлов лазером, радиочастотами и «клеем»
При помощи лазерных лучей и радиоволн высокой частоты ткани коагулируются — сворачиваются, и узел выводится из кровотока. Тот же результат у склеротерапии, только другой путь: в расширенный (больной) сосуд вводится вещество, которое, если говорить упрощенно, склеивает его.

Плюсы:

Лазерная процедура и склеротерапия — разовая и длится всего 15 минут, сеанс одной радиочастотной — 5 минут.
Геморроидальные узлы уменьшаются в 3—4 раза и пожизненно выпадают из системы кровообращения.
Нет разрезания тканей, потому пациент не выпадает из привычного графика жизни, когда больничный — недопустимая роскошь.
Минусы:

Из кровообращения выводятся больные сосуды, но нет гарантии, что в патологический процесс не включатся «спящие», то есть геморрой возникнет вновь.
Во время как лазеротерапии, так и воздействия частот ткани нагреваются, в том числе соседние. А если они тоже нездоровы, но пока этого не выказали — прогревание может ускорить дебют их болезни.
В обоих случаях ткани рубцуются, что может затруднить потом процесс «освобождения» от кала. А при стойких запорах человек вынужден больше тужиться, из-за чего увеличивается нагрузка на околорубцевые сосуды. Это может закончиться кровотечением.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
Колени ноют «на погоду»: о чем свидетельствует этот симптом
Перевязывание сосудов и вырезание узлов
В первом случае без разрезания ультразвуковым инструментом находят расширенные сосуды и ниткой перевязывают их, блокируя приток крови к геморрою. Во втором — удаляются как геморроидальные узлы, так и неизмененные ткани между ними.

Плюсы:

Устраняется первопричина геморроя — расширенные сосуды и разрастание тканей.
Обе процедуры разовые и длятся 20—40 минут.
Несмотря на «резанину», уйти с операционного стола можно сразу же.
Вопреки расхожему мнению, использовать «горшок», не боясь усложнений, нужно в тот же день: иначе, щадя прооперированное место и сдерживая позывы к дефекации, пациент формирует запор, из-за чего потом сильное натуживание может привести к кровотечению и травмированию кишечника.
Дефекация после полноценных вырезаний не приносит боль, если следовать правилу: на каждую порцию обычной пищи съедать пять порций овощей и зелени.
Вероятность осложнений — один процент.
Минусы:

Общая или спинальная анестезия имеет нюансы. Скажем, может нарушиться работа нервной системы или возникнуть острая задержка мочи.
Использование местной анестезии создает дополнительное напряжение для доктора и пациента: процедура требует четкой взаимосвязи и координации, что не всегда возможно на фоне эмоций.
Свечи из рекламы: помогут или нет
Без комплексного подхода — нет. А при бесконтрольном применении могут даже ухудшить положение дел. Многие содержат гормоны, они ускоряют отмирание тканей, что уменьшает кровоточивость. Но так слизистая быстро оголяется и становится уязвима перед инфекциями. Также, как любой гормональный препарат, свечи могут нарушить работу иммунитета.

Опубликовано

Рецепт для воскресного завтрака: оладьи из нутовой муки со сливочным соусом из кешью

a-wed.rua-wed.ru

По случаю стартовавшего в конце февраля Великого поста представляем рецепт оладий, в которых нет молока, кефира и других «запрещенных» продуктов. Как приготовить оладьи из нутовой муки со сливочным соусом из кешью, рассказывает шеф-повар кафе КМ20. Читать далее Рецепт для воскресного завтрака: оладьи из нутовой муки со сливочным соусом из кешью

Опубликовано

Мотивирующие рецепты от Алины Рейзельман: омлет «Мексиканские страсти»

advokat60.ruadvokat60.ru

Колумнист HELLO.RU — lifestyle-блогер и автор книги «Диета Афродиты: 100 рецептов афродизиаков» Алина Рейзельман — в своей новой колонке рассказывает о важности завтрака и выборе правильных продуктов для него, а также делится рецептом омлета «Мексиканские страсти». Читать далее Мотивирующие рецепты от Алины Рейзельман: омлет «Мексиканские страсти»

Опубликовано

Рецепт для воскресного завтрака: брускетта с курицей и соусом Цезарь

arhidea22.ruarhidea22.ru

Прекрасная погода диктует лишь одно верное решение — провести день активно и на свежем воздухе. Чтобы энергии хватило на все задуманное, предлагаем зарядить батарейку на полную с самого утра. Брускетты с курицей и домашним соусом Цезарь придут вам на помощь. Способом Читать далее Рецепт для воскресного завтрака: брускетта с курицей и соусом Цезарь

Опубликовано

Рецепт для воскресного завтрака: земляничная страчателла

drom54.rudrom54.ru

Начать утро с прогулки — пусть и в ближайший магазин — за свежими ягодами и приготовления завтрака в стиле французских аристократов предлагает шеф-повар ресторана «Жеральдин» Игорь Котов. C HELLO.RU он поделился рецептом земляничной страчателлы с воздушным Читать далее Рецепт для воскресного завтрака: земляничная страчателла

Опубликовано

Рецепт для воскресного завтрака: омлет с творожным сыром и голландским соусом

drsgroup.rudrsgroup.ru

Омлет — вариант завтрака из разряда «просто как дважды два». Как это блюдо из элементарного превратить в оригинальное при помощи нескольких ингредиентов с изюминкой, знает бренд-шеф и совладелец ресторана Cevicheria Тимур Абузяров. Записывайте и применяйте — будет очень вкусно! Читать далее Рецепт для воскресного завтрака: омлет с творожным сыром и голландским соусом

Опубликовано

3 полезных рецепта для завтрака на основе йогурта

ekeramika.ruekeramika.ru

Йогурт — один из самых популярных вариантов завтрака, перекуса или легкого низкокалорийного ужина. Однако за простотой этого продукта скрывается высокая кулинарная функциональность. Натуральный йогурт может быть использован в качестве соуса для салата или сэндвича; Читать далее 3 полезных рецепта для завтрака на основе йогурта

Опубликовано

Жарим на костре: идеи для быстрого пикника — от куриного кебаба до маршмеллоу

galeoncomp.rugaleoncomp.ru

Весенне-летний сезон — в самом разгаре! Запасайтесь играми для большой компании, пледами и вкусной едой и отправляйтесь на пикник. Лучшее, что мы можем предложить в дополнение к этой идиллической картине, — рецепты аппетитных блюд, которые можно приготовить быстро и легко Читать далее Жарим на костре: идеи для быстрого пикника — от куриного кебаба до маршмеллоу